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英文网站海外营销策略
来源:   发表时间:2007年10月1日   字体:
关键字:网站推广,网络营销,搜索引擎营销
 很多企业已经把业务拓展到了全球范围,并且把互联网营销提升到战略高度加以实施,从而提升市场份额。在互联网营销的各种策略中,建立自己的外文网站,可以说是成本相对较低并且效果非常显著的一种方式。因为英语是事实上的“世界语”,是海外营销的首选语言。这里简单的谈一下英文网站的海外营销推广策略。

  第一,网站界面(User Interface)要符合目标市场客户的审美习惯和网络浏览特点。首先,得分析潜在的海外客户有哪些与中国客户的异同之处,这样才能在界面设计和互动功能设计的时候有的放矢,以免贻笑大方。如果财力雄厚的话,可以让目标客户市场当地的设计师亲自操刀,定夺网站界面的整个设计,因为这些熟练的设计师深谙当地风俗习惯,能有效把握客户的网上浏览等行为特征。当然,这会增加很大的成本。更可行的就是,组成一个网站设计项目小组,主要由中国设计师担纲,在项目进展的不同阶段,请一些老外来做参谋。除此之外,如果没有外援的情况下,依靠自己的设计人员,也完全可以设计出上乘的英文网站界面出来。据我所知,中国的设计人员往往藏龙卧虎,处处都有千里马,就看管理人员怎样把他们的潜能释放出来了。

  无论如何,多向行业巨头学习,比如Yahoo!美国网站,分析其内容安排特点,颜色柔和度变化,乃至字体大小等。这些大型网站的每个细节,是经过各种测试和调查访问而形成的,都凝聚着众多UI设计师的智慧和心血。以中国英文IT社区这个网站为例,整个网站以文字为主,很少用图片,这就会大大减少浏览者网页下载时间,为形成高速的网络体验创造了条件。网页下载时间很关键,没有人愿意等几分钟才看到网页上慢悠悠的才出现几个字,尤其是对惜时如金的商务人员来说,高速的网络体验更重要。根据调查表明,浏览者如果3秒钟之内仍不能打开网页,离开页面的可能性就很大。

  第二,搜索引擎优化策略。雇佣专业的搜索引擎优化工程师,在网站项目开始的时候就让搜索引擎工程师介入,会大大提高将来英文网站海外营销的效率,简直是事半功倍。具体的优化细节这里不赘述,可以参考相关SEO博客文章。但有一点要个别强调,搜索引擎优化工作一定要遵守各大搜索引擎的规则,坚决不能作弊和使用欺骗手段。

  第三,交换链接,尽管这是老掉牙的网站推广策略,但无论如何是不能忽视的。寻找和自己网站排名相当的英文网站,交换友情链接。也可以使用国外的一些专业的交换链接网站,比如linkmarket等等;中国英文IT社区也提供了英文网站交换链接,不妨一试。

  第四,利用Web2.0的各种应用。比如申请英文博客,定期发表英文文章,在博客上推介自己的网站;寻找各种WiKi,编辑一个关于自己网站的条目;利用各种热门书签,标上自己的网址,以供大家分享,这是让自己网站声名远扬的绝好方法。
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